dailycanal.com
Čokoládový gigant Mondelez reaguje na klesajúce predaje svojej značky Milka zavedením novej veľkosti čokoládových tabuliek. Ide o strategický krok v čase, keď sa výrobca potýka s výraznými zmenami na trhu a nespokojnosťou zákazníkov. Spoločnosť hľadá zlatú strednú cestu medzi príliš malými a príliš drahými tabuľkami. Začiatkom roka 2025 firma zmenšila svoje populárne 100-gramové tabuľky na 90 gramov, pričom cena zostala nezmenená. Ako informuje Lebensmittel Zeitung, tento krok vyvolal značnú vlnu kritiky medzi spotrebiteľmi.
Nová veľkosť ako odpoveď na krízu
Mondelez predstavuje novú 190-gramovú tabuľku, ktorá má vyplniť medzeru medzi štandardnou a XXL veľkosťou. V Holandsku je už táto novinka dostupná pod názvom ‚Milka Extra‘ za cenu 3,79 eura. Na ostatných európskych trhoch sa očakáva jej uvedenie v najbližších týždňoch, pričom konečné ceny zatiaľ neboli oznámené.
Dramatický pokles predaja
Podľa údajov výskumnej agentúry Circana zaznamenal predaj tabuľkových čokolád v prvom štvrťroku 2025 výrazný pokles o 12 percent. Paradoxne, tržby vzrástli o viac ako 14 percent. Za týmto trendom stojí najmä rekordná cena kakaa, ktorú výrobcovia prenášajú na koncových spotrebiteľov.
Riziká novej stratégie
Dopad na existujúci sortiment
Už v minulom roku musela Milka zmenšiť svoje XXL tabuľky z 300 na 250 gramov, pričom cena zostala na úrovni približne 5 eur. Odborníci z odvetvia potvrdzujú, že veľké formáty sa predávajú prevažne len počas zľavových akcií.
Potenciálne následky
Uvedenie novej veľkosti so sebou prináša aj určité riziká. Ak si získa priazeň zákazníkov, mohla by kannibalizovať predaj existujúcich väčších formátov. To by mohlo v konečnom dôsledku negatívne ovplyvniť celkové hospodárske výsledky spoločnosti.
Budúcnosť čokoládového trhu
Otázkou zostáva, či nová stratégia prinesie očakávaný obrat v predaji. Výrobcovia čokolády čelia náročnej situácii, keď musia balansovať medzi udržaním prijateľných cien pre spotrebiteľov a zachovaním ziskovosti v období rastúcich nákladov na suroviny.
