Kozmetický priemysel zažíva jednu z najväčších akvizícií tohto roka. Populárna značka starostlivosti o pleť rhode, ktorú založila modelka Hailey Bieber, prechádza pod krídla kozmetického giganta e.l.f. Beauty za ohromujúcu sumu 1 miliardy dolárov.

Táto prevratná správa prichádza len tri roky po založení značky rhode, ktorá sa rýchlo stala fenoménom v oblasti starostlivosti o pleť. Ako informuje magazín PEOPLE, Hailey Bieber zostáva naďalej kľúčovou postavou značky v role hlavnej kreatívnej riaditeľky.

Úspešný príbeh značky rhode

Značka rhode sa od svojho vzniku v júni 2022 vypracovala na jednotku v oblasti získavania mediálnej pozornosti v segmente starostlivosti o pleť. V roku 2024 zaznamenala pozoruhodný 367-percentný medziročný nárast v hodnote mediálneho dosahu.

Pôvodná kolekcia obsahovala len tri základné produkty – Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream a Peptide Lip Treatment. Postupne sa rozšírila aj o dekoratívnu kozmetiku, pričom si zachovala svoj charakteristický prístup ‚menej je viac‘.

Nová kapitola pod vedením e.l.f. Beauty

Hailey Bieber sa k akvizícii vyjadrila s nadšením: ‚Od prvého dňa bolo mojou víziou vytvárať esenciálnu starostlivosť o pleť a hybridný make-up na každodenné použitie. Toto partnerstvo predstavuje neuveriteľnú príležitosť osloviť širšiu komunitu a rozšíriť našu distribúciu globálne.‘

Budúcnosť značky pod novým vlastníctvom

Strategické postavenie na trhu

Predseda predstavenstva a generálny riaditeľ e.l.f. Beauty Tarang Amin vidí v značke rhode podobne zmýšľajúceho inovátora. Verí, že akvizícia pomôže ďalej diverzifikovať portfólio spoločnosti a sprístupní prémiové produkty širšiemu publiku.

Zachovanie pôvodnej DNA značky

Bieber bude pokračovať ako zakladateľka a zároveň prevezme úlohu hlavnej kreatívnej riaditeľky. V tejto pozícii bude dohliadať na kreatívne smerovanie, inovácie produktov a marketing. Zároveň bude pôsobiť ako strategická poradkyňa pre obe spojené spoločnosti.