dailycanal.com
Bývalá britská vojvodkyňa Meghan Markle opäť prekvapila svojich fanúšikov. Jej značka As Ever uviedla na trh prvý alkoholický nápoj – exkluzívne ružové víno, ktoré sa vypredalo v priebehu jedinej hodiny napriek pomerne vysokej cene. Ako informuje Daily Mail, produkt pochádza z prestížneho kalifornského vinárstva Fairwinds Estate, známeho výrobou vín pre celebrity.
Prémiové ceny a limitovaná dostupnosť
Zákazníci mali možnosť zakúpiť víno v troch cenových balíčkoch. Tri fľaše stáli 90 dolárov, šesť fliaš 159 dolárov (so zľavou 12%) a najväčší balík dvanástich fliaš bol k dispozícii za 300 dolárov, čo predstavovalo 17% úsporu. Napriek vyšším cenám sa všetky zásoby minuli v rekordnom čase.
Marketingová stratégia a právne aspekty
Predaj vína sprevádzajú prísne regulácie, najmä v štáte New York. Pri online nákupe sa vyžaduje len uvedenie dátumu narodenia, no pri doručení je potrebné preukázať vek nad 21 rokov a potvrdiť, že nákup je určený na osobné použitie. Balíky musia byť špeciálne označené s upozornením na vekové obmedzenie.
Rozporuplné reakcie odborníkov
Riziká pre značku
Sociálna mediálna manažérka Caitlin Jardine upozorňuje na možné riziká. Meghan vstupuje do vysoko konkurenčného trhu, pričom alkoholický produkt môže odradiť časť jej fanúšikov, ktorí ju vnímajú primárne cez prizmu wellness životného štýlu.
Potenciálne výhody
Na druhej strane, rozšírenie portfólia o víno môže značke As Ever priniesť väčšiu všestrannosť a osloviť širšie publikum. Tento krok by mohol pomôcť Meghan vybudovať relatívnejší imidž a lepšie sa priblížiť svojim priaznivcom.
Expanzia značky As Ever
Uvedenie vína nasleduje krátko po júnovom predstavení nových produktov značky – marhuľového džemu a limitovanej edície pomarančového medu. Meghan tak pokračuje v budovaní svojho lifestylového impéria, ktoré zahŕňa aj bylinkové čaje, cukrárenské zmesi a ďalšie prémiové produkty.
